おはようございます。臨時号でお奨めした拙著、『国家破産：これ
から世界で起きること、日本がただちに行うべきこと』は、1月28
日の二刷分の補充にもかかわらず、今日（1月30日）のお昼には、
またまたアマゾンで、新品が在庫欠品になってしまいました。「瞬
間蒸発」と言うらしい。

読者の方々を含み、多数の方に、お買いいただいた結果です。皆さ
んにはとても感謝していますが、出版社の在庫管理は、ダメですね。

アマゾンの経済部門では、売る在庫がなくても1位を続けていまし
たが、全ジャンルで売上18位くらいに上がると、すぐに欠品でした。
実質では、2日分しか在庫がなかった。韓国の、AKBに似たKARAの写
真集と30位くらいを競っていたのを、面白く眺めていました。

・・・担当者に電話をすると、新しい三刷りが上がるのが、超特急
でも2月7日と言う。販売予想と在庫管理ができていません。

出版社（PHP）には、強く、思い切った数の増刷を要請しています。
これから約9日間、ご迷惑をかけ、当方、再び情けない気分です。
担当者は、返本を恐れ、「おっかなびっくり」印刷しています。


アマゾンは、売上が非公開ですが、単行本では、リアルな書店を含
む全販売数の20％くらいのシェアになるようです。ネットではダン
トツの1位です。拙著は、アマゾンでの販売割合が、他の本より、
とりわけ多いという（数字は、著者にも不明です）。

アマゾンの販売部数は、なぜか、明らかにしてはならないともいう。
奇妙な業界慣習です。ランキングがどういう構造と基準かも不明で
す。販売数、アクセス、期待など要素を絡めた総合指標とはいう。
嘘はないと思いますが。
  
                              ＊

MS-DOSのコマンドではなくマウスを使うWindowsが出た1995年頃に、
アマゾンのシステム・モデルを、当時の通産省（現経産省）に提案
したのを、懐かしく思い出します。もう17年も前です。

米国アマゾンの経営が黒字になったのは、その7年後の2002年ころ
からでした。販売はインターネットでも、本の在庫と輸配送のため
に、物流設備（ロジスティクス）の先行投資が必要だったからです。

ネットで利益を出すビジネスモデルに、共通することです。3～7年
が先行投資です。大きくそれを行わないと、売上も大きくならない。
ここに投資リスクがあります。インターネットは、1999年頃には、
「眠れる巨人」と言われていました。商取引のツールとして目覚め
たのが、2002年ころからでしょう。

現在、米国アマゾン（本と他の商品の4半期で＄99億：1年間では＄
400億水準：3．2兆円の巨大小売：2011年）では、電子書籍
（Kindle：キンドル）での書籍と雑誌販売が、紙の本の売上を超え
ています。

安くなったキンドルが出た途端の、2011年7月で50：50、あるいは
40：60とも言う。紙の本で1位になったあと、こんどは電子書籍と
いうイノベーションをアマゾンは行っています。

当方も、発売当初のキンドル（V 1．0）を持っています。日本語の
本はなく、英語のみなので、ハードだけ買ったあとは、ほとんど使
っていません。紙で取っているFT紙と英エコミストも、読みこなせ
てはいない。目につく経済・金融・企業の数値やグラフを、1週間
分をまとめ、A4の厚いノートにスクラップするだけです。

キンドルで、日本語化が遅れている理由には、3つがあります。

■1．キンドルの、日本語化の障害

▼要因1：著作権の問題

わが国では、著作権は著者がもち、出版社が買い取っているものは
ほとんどない。米欧では、これを、出版社が買い取ることが多い。

アマゾンでの、日本語の本の電子化では、米国風に、著作権を買い
とる要請が出されているという。

これに対し、わが国の出版社と著者が、難色を示しています。TPP
（輸出入の障壁を撤廃する要請）にも関係します。TPPで、米国企
業は、米国流の流通を、「上から」、求めます。いいことか、どう
か・・・米国は、日本を属国と考えています。

出版業界のためではなくても、読者（本の消費者）のためにはなる
ことは事実です。当方は、読者のためになることが、ひいては出版
業界のためにもなると考えるのですが・・・

▼要因2：再販制度

米国では、本は、小売チェーンや取り次ぎ（卸）の、買い取りです。
最初は定価が多くても、次第に、小売チェーンが異なるディスカウ
ント価格を古本（ブック・オフ）のようにつけています。

【価格を守る再販制】日本では、本は、再販制ともいう委託流通の
制度です。店頭で売れ残れば、出版社が引き取ります。

1年に7万種が出るとされる、コミックを含む単行本での、店舗から
の返本は、ほぼ40％と、きわめて多い。この返本を、どういう方法
で少なくするかが、出版社の利益で肝心なことになる。

定価を守る再販制を支えるのが、返本です。本屋さんのご主人に訊
くと、もっとも多い作業は、「返本の選択と梱包」という。紙だけ
でなく、労働そのものもムダです。

米国には返本の制度はなく、在庫が残れば安売りします。

わが国単行本の平均の販売部数は、ベストセラーの上位（年間100
位以内）と増刷分を含んでも、わずか5800冊付近（2002年：経産
省）という。

ほとんどの本は、増刷がなく、初刷りで終わります。「はやくも第
＊刷！」という新聞広告が多いのは、年間5～7万種の新刊の、初刷
りが少ないことと、二刷り以降になる本が少ないからです。

2011年の、単行本の販売額は、コミック（2500億円）を含んでも、
8198億円です（出版科学研究所の推定）。

アマゾンのランキング100位では、単行本とは言っても、いつもコ
ミック、写真集、健康・ダイエットが50～60％を占めています。

コンビニに並ぶようなコミックが多い週刊誌、月刊誌を含む雑誌は、
単行本より12％多い9844億円です。雑誌を含む本の総売上額は、7
年連続で、1年に2～3％くらいずつ減っています。

大きく減ったのはコミックの週刊・月刊の雑誌です。20代以下が1
年齢あたりで100万人に減った少子高齢化が原因でしょう。

劇画の第一世代だった60歳代前半の人口は、1年齢で200～205万人
と2倍です。さすがに、50歳や60歳で劇画のままの人は少ない。

【1人当たり書籍は増えている】
通説とは異なり、コミック雑誌以外の、単行本を買う1人当たりの
量は減らず、むしろ増加しています。

わが国の本離れ（通説）は、定期刊行の雑誌類とコミック誌でしょ
う。（注）米欧の雑誌は、ほとんどが、出版社から送る定期購読で
す。

なお、日本の本の平均価格は、年3％でインフレを続けている米国
より、1冊あたりでは安くなっています。3％の価格上昇が20年続け
ば、ドルでの価格は2倍になります。

ドル安・円高のため、円に換算すると、日本からは米国の物価上昇
（店頭物価で年3％付近）が見えないのです。

米国の本は、1ページあたりで2倍くらい情報量が多く、内容の質も
高い感じを受けます。しかも大きくて分厚いものが多い。翻訳する
と、原書の約2倍のページ数になります。

日本では小型化（新書化）と、価格低下、ページ数の減少です。内
容が薄いと感じるものが増えています。

人々が、文字情報に接する時間は、メールとインターネット情報を
含むと新聞社の論説がいう通説とは逆に、はるかに増えているでし
ょう。

新聞が減っています。団塊ジュニア（30歳代前半）の新しい所帯に
は、かつての固定電話がなく、新聞をとる習慣もない。

公式統計（新聞協会）では、一般紙・スポーツ紙を含んで、1999年
が5375万部、2009年が5035万部ですが、実際は、これより数十％少
ないと見ます。昔から、事情通には信用されていない統計です。
http://www.pressnet.or.jp/data/01cirsetai.html

最近、数10チャンネルはあるCSをよく見るのですが、地上波のテレ
ビ視聴率が減るのも、当然に思えます。

内容がいいニュースや討論番組が多い。Youtubeの動画でも、ゴミ
は多くても、探せばいいものが多い。

朝日ニューススターも、退屈で内容の浅い朝日新聞の論調とは、ま
るで逆にのことも言いいます。情報は、内容が価値です。内容が良
ければ、見る人は増えます。本も同じです。既存の大手マスコミは、
情報内容の面で、自滅に向かっています。このため、転換期です。

▼要因3：取次ぎと書店

電子化では、紙の本の問屋流通を担っている「取次ぎ」がなくなる。
このため、電子化への抵抗があります。

電子化によって、紙の本の流通が、米国アマゾンのように50％シェ
アに減ると、取次ぎと、書店が、次第に成り立たなくなって行くか
らです。

以上の3要因から、わが国の書籍・雑誌・新聞の電子化は、米国に
5年は遅れます。低成長の日本経済は、他の産業領域でも「先に進
む」ことが少ない。

黒の発色が鮮やかなため、高精細で鮮明、しかも数ミリと薄い有機
ELの高級大型テレビ（55型）でも、韓国のサムスンやLG電子の後塵
を拝しています。電気とのハイブリッド・カーで、先行しています
が・・・21世紀の日本の工業のために、危惧しています。

拙著は欠品のため、度重なる迷惑をかけています。電子化を図るよ
う、出版社に申し入れました。日本語の電子本で先行している「紀
伊国屋WEB」です。（注）アマゾンでは、残念ですが、まだ日本語
のものはできません。2年後でしょうか。

メールマガジンの読者になっている方には、電子媒体で情報を読む
習慣の人が多いと想定します。これが電子化をする第一の理由です。

価格は、紙の本が1995円、電子本が28％安の1439円です。

■2．Kioppy（キノッピー）を、無料ダウンロードで、使う

Kioppy（キノッピー）は、紀伊國屋書店の、電子書籍リーダーです。
無料でダウンロードできます。パソコン、携帯のiPad、スマートフ
ォン（iPoneとAndroid仕様）に対応した、マルチデバイスでした。
使っている人は、ごく少数でしょう。

http://bookwebplus.jp/

当方の書籍の電子版も、紀伊国屋だけの、最初の2日間で、50部く
らい売れたようです（伝聞）。

▼知識という、生きるパワーを身につける習慣

公開すれば気恥ずかしい、私の方法・・・

紀伊国屋渋谷店は、学生の時間をもてあまし、1日数時間を費やし
た書店です。大学に行くより、ここで、手当たり次第いろんなジャ
ンルの本を読むことが多かった。30代後半まで、1日1回、書店に行
くことを欠かしませんでした。本や雑誌を読むことしかしなかった
と言ってもいい。

「習慣」のない人から見れば、変でしょう。これが、自分にとって
自然でした。記憶は、ほとんどが活字からのものです。本の中で、
いろんなことを経験したと言っていい。書くことを始めたのは、
30代後半からです。

ひとつのジャンルで、めぼしい本の20冊くらいを買って読むと、ほ
ぼ基礎が分かるようになる感じです。「本を20冊」は、いまも変わ
らぬ方法です。難物の「デリバティブ」の理解でもこれでした。ゴ
ルフも、20冊でした。公式ハンディはなぜかうまくゆき、6です。

大切なことは、基礎的な本の20冊の前に、やめないことです。冒頭
だけ見て、面白くなく、読めない本がたぶん80％はあります。その
うち、合う本が見つかります。それを、じっくり読む。たった1冊、
しっかりした内容の本を読了できれば、第一ステップが成功です。
読めないものは、惜しがらずやめて、他の本を買えばいい。本はど
んなに大量に買っても、安いものです。

合う本に遭遇して読むとき、「あぁ、これだったのか」という知識
がつくことが自覚できます。肝心なことは、持続する習慣です。

稀代（きたい）の大学者だった本居宣長が言うよう、「日々、たゆ
まぬこと」。他に、方法はないと断言します。

10年や20年くらい続けると、その分野で、専門家（スペシャリス
ト）になり得ます。てっとり早い方法は、どこにもない。金融投資
でも、手っ取り早く利益を出す方法は、100％の確率で1年と続かず
失敗します。

ある種の本が書く「これで十分」は、はっきり言いますが、全部嘘
です。「図解で2時間でわかる」も嘘です。何百冊も買い、失敗し
た経験から言っています。ますます、疑問が出てきます。

一部上場の大手（約3000社）でも、勤める会社は、頼りない時代で
す。1980年代まで、30年と言われていた会社の平均寿命は、はるか
に短い。数年～15年でしょう。23歳で勤めるとして、数回は会社を
変わるのが、21世紀の常識になってきました。

米国では、平均すれば、生涯で11回、職ではなく会社を代わって、
キャリア・アップして行きます。ここまでは行かなくても、米国に
似てきます。

上場大手企業の、仕事の中心層であり、管理職でもある正社員
（40歳代）の56％が、リストラ不安を抱えています（月刊雑誌プレ
ジデント：アンケート調査）。これが、実情です。このとき、頼り
になるのは、「知識」です。知識がパワーという理由がこれです。

http://www.president.co.jp/pre/backnumber/2009/20090713/11403/11409/

もちろん電子書籍を読むのがいいと言うのではない。紙の本でもち
ろんOKで、比較すれば、やはり紙が読みやすいでしょうか。

当方、この数年、著作権が切れた明治や大正時代の小説を、電子化
した無料サイト『青空文庫』を使ってきました。

夏目漱石、森鴎外、芥川龍之介を筆頭に、ほぼ全集を読むことがで
きます。使っているのは、縦書き表示のリーダーソフト「青空ビュ
アー」と「Air草子」（両方とも数百円）です。
http://www.aozora.gr.jp/   （青空文庫アーカーブ）
http://www.35-35.net/aozora/ （青空ビュアー）
http://www.memememo.com/u/sato/f1892/ （Air草子）

それらを使い、電子書籍として読んで気がついたのは、
・文字の字体（フォント）は自由に選択でき快適、
・文字の大きさも、自由設定、
・1行の文字数も自由設定ができることです。
紙の本では、以上3項はできません。電子書籍は、本のデザインが
自分できると言っていい。

文字を大きくし、新聞小説のように1行の文字数を13字くらいに短
くします。そうすると、読むのが速くなります。文字を大きくする
効果は、記憶に残りやすいことです。このため、ページがすらすら
めくれるのでしょう。公文式学習かも知れない。

新聞の見出しやパワーポイント風の効果で、脳での理解が早まるの
かも知れません。

夏目漱石と森鴎外のほぼ全集を、この方法で読みました。目的は、
文章表現と語彙（ごい）を豊かにするためでしたが、それ以上に、
「面白い」。いまは、紙ですが、美文の川端康成を読んでいます。

古典の再読、または新読は、随所で新しい発見を与えます。「思考
の徹底」があるからです。いいかげんに書いた文章は、微塵（みじ
ん）もない。

▼Kinoppy（キノッピー）を使ってみて・・・

紀伊国屋のKinoppy（キノッピー）をダウンロードすると、書棚が
画面にできます。

その書棚に、気に入った電子本を買って入れる。電子本は、ほとん
どが、紙の本に比べて30％くらい安い。カードでの決済です。説明
はここにあります。
http://bookweb.kinokuniya.co.jp/guest/cgibin/faq.cgi?FILE=f_ebook

試みに、拙著『国家破産』を買って、ダウンロードしてみました。
1439円です。自分の本をお金を払って買うのも、妙な気分です。何
ごとも、実験です。スマートフォンやiPadにではなく、パソコンで
使っています。

408ページと大部なので、最初、電子本では読みにくいかと思って
いたのです。期待はしていなかったというのが、ホンネです。

実際は、違います。

活字を自由に大きく、縦書きの1行の文字数を短くできるので、紙
より、読んだあとの記憶に強く残ります。相当な速度で読むことが
できます。画面一杯に開くと、A3の用紙に書かれたように、一覧性
が出ます。

面白くなって、改めて、全部を、数時間で読んだのです。
スマートフォンなら通勤や出張の電車で、読める感じでした。

改めて「電子本」の時代になると実感しました。
資源・エネルギーを節約するエコでもあります。

音楽で使っているiPopのように、数百冊でもスマートフォンの小さ
なメモリーに収まるでしょう。重くかさばる紙の本をストックする
考えを変えるものです。スペースが要らず、家賃も安くなる。たく
さんの書棚が家賃を食っています。当方、いまだに借家です。

アマゾンでは、まだ日本語の電子本がないのが残念ですが、他のと
ころでは新刊書で電子本が、徐々に増えています。トンネルで夜明
けを待つ時期でしょう。たぶん2年後、爆発でしょう。国産の紀伊
国屋Webを応援したくなりました。
http://bookweb.kinokuniya.co.jp/ （紀伊国屋Web）

See you soon!

今年は、送信が間歇的（かんけつてき）だった無料版も、努めて書
く予定です。

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【ビジネス知識源アンケート：感想は自由な内容で。以下は、項目
の目処です。】

１．内容は、興味がもてますか？
２．理解は進みましたか？
３．疑問点、ご意見はありますか？
４．その他、感想、希望テーマ等
５．差し支えない範囲であなたの横顔情報があると、今後のテーマ
と記述の際、より的確に書くための参考になります。

コピーして、メールに貼りつけ記入の上、気軽に送信してください。
感想やご意見は、励みと参考になり、うれしく読んでいます。時間
の関係で、返事や回答ができないときも全部を読みます。時には繰
り返し読みます。

【著者へのひとことメール、及び読者アンケートの送信先】
yoshida@cool-knowledge.com

■最近の有料版のテーマと目次

＜573号：1929年～33年の世界恐慌を振り返れば、
                             将来が見える（1）＞
                 2012年1月18日号

【目次】
1．国債のファイナンスの問題
2．銀行損失は、2年後では、未確定のまま過ごされる
3．ユーロと、日本の違い
4．欧州の政府負債と財政赤字（GDP比：2010年）
5．欧州は、平均でGDP比10％の国債の新規発行がある
6．PIIGSの対外債務と、1年に70兆円（推計）の、対外返済
7．ギリシア国債のヘアカットは、50％では足りないと言われ始め
た
8．1929年からの世界恐慌の推移

【後記：3題】

＜574号：増刊＋正刊：
            世界恐慌を振り返れば、将来が見える（2）＞
                 2012年1月25日号

1．1210兆円の、不良債券の根雪の上を、中央銀行と政府マネーの
500兆円が覆っているのが現在
2．日銀が集計した、日米欧の資金循環表
3．米欧の金融機関に必要な、自己資本額の計算のために
4．日本、米国、ユーロの官民の金融資産合計は、1京2919兆円
5．1929～1933年の大恐慌のときは、どうだったか？

【後記：外人の日本国債買い】

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